宠物保健品行业现状与未来发展趋势

一、宠物保健品行业概述

宠物保健品属于宠物食品赛道，宠物食品赛道包括宠物主食、零食、保健品等。其中，保健品是满足宠物各生命阶段及其生理需求而制作的营养补充剂，以利于宠物健康发育和成长，主要包括维生素、蛋白质、益生菌等。近年来，随着人们养宠观念的提升，对宠物健康和福利的关注度不断提高，宠物保健品市场得到了快速发展。在宠物食品市场快速发展的当下，越来越多初创者入局，市场上新兴的国产宠物食品品牌层出不穷。不过，由于宠物食品门槛低、管理标准不规范以至于食品安全事件频发，而安全事件频发又导致大部分“铲屎官”对国产宠物食品不信任。因此，在竞争激烈的市场环境下，宠物食品生产商和品牌商需要更加注重产品的品质和安全性，以满足消费者的需求并获得更高的增长上限。

二、宠物保健品行业现状

随着养宠人群的可支配收入增加、消费升级、以及科学养宠观念的深入人心，尤其是疫情后“健康消费”意识延伸到养宠过程，越来越多宠物主注重宠物健康问题，宠物保健品消费也因此逐渐日常化。据京东《健康研究院》数据显示，2020-2022 年间，电商平台用户对宠物羊奶粉、鱼油、益生菌等宠物健康保健类产品持续拥有较高的关注度。此外，2023 年饿了么宠物类目 TOP 商品中也显示，功能粮数量年同比增长超 10%，保健类商品数量月比增长超 30%。

2.1 综合营养品是主力产品

京东线上宠物健康消费数据显示，在宠物健康营养保健分类产品中，综合营养品如宠物羊奶粉、营养膏、维生素等，是目前细分消费品类中的主力产品，季度购买频次为 2 – 3 次。这主要是因为对于宠物主来说，传统单一健康营养品往往仅有单一的营养成分，营养补充的效率较低。宠物需要同时服用多种不同类型的健康营养品，才能获得较为全面的营养，这种补充方式存在健康营养品相互抵抗或服用过量的风险。此外，综合营养品还具有“易喂食”的特点，适口性较强。

2.2 肠胃调理产品发展势头较猛，羊奶粉、鱼油、益生菌关注热度提升较快

其次是肠胃调理产品，年复合增长率最高，2019-2022 年，年复合增长率已达 62%。像柯基、博美、比熊、布偶猫、金吉拉、英短、挪威森林猫等这类宠物肠胃都比较差，需要定期摄取含益生菌的宠粮或保健品。《2022 中国宠物医疗行业白皮书》显示，在其统计的 3 万个宠物犬猫病例中，消化系统疾病已经成为宠物犬猫到宠物医院就诊的第一大病因，且以肠胃炎最为多发，这其中宠物猫消化系统疾病占比接近 16%；宠物犬消化系统疾病占比为 20%。

此外，宠物健康营养保健品细分类热词体量近 2 年也有所变化，2020 年热搜词主要为羊奶粉、营养膏、化毛膏、益生菌；而 2022 年热搜词除了羊奶粉之外，鱼油、益生菌关注热度提升较快，分别位列第二、第三，此外，化毛膏、营养膏等产品关注热度也较高。

三、宠物保健品行业未来发展趋势

3.1 精细化升级

随着宠主需求愈加细分化，宠物保健品向精细化升级。一方面体现在保健品开始为不同品种、不同周期、不同体型的宠物提供定制化解决方案；另一方面体现在具备针对性功能如心脏保护、关节健康、肝病等重大病症预防保健等方面的产品迅速增长。据巨量算数调研显示，2023 年 Q1“三莓粉”“辅酶 Q10”“等针对性保健品相关内容热度显著增长”。

3.2 产品矩阵逐渐丰富

随着更多品牌入局，品牌矩阵逐渐丰富。从幼宠的营养摄入和补充、成宠的科学“健身”和健康维护，到“老龄”宠物的体质维护，提供猫狗针对性特色产品、保健食品、药品等，为宠物提供全方位服务。2023 年 12 月的高增长品牌，大多针对不同的宠物品种、不同年龄段进行了不同营养保健产品的矩阵搭建，促进整个行业品牌丰富度的同时成就自身的高增长。按宠物的不同发育情况和生理状况适当摄入保健品，有助于宠物补充所需营养、健康成长，也可以用于患病宠物的辅助治疗。因此，围绕宠物全生命周期的全生活化保健场景展开探索，助力品牌矩阵更加多元和科学，才能实现亮眼增长。

3.3 出海预测

相比于国内新鲜的宠物环境，当前日本宠物保健品市场已然趋于成熟，宠物老龄化趋势也更加明显。受日本宠物数量已达饱和以及人均 GDP 增长乏力的影响，日本宠物行业自 2004 年以来增长渐缓，2005 年至 2021 年的复合年均增长率为 1.7%。2023 年日本犬猫数量约 1565 万只，宠物数量多于儿童 (15 岁及以下人数约 1435 万人），其中猫占比 56%，犬占比 44%，养宠渗透率约 22%。与之伴随的是，日本宠物群体也开始出现老龄化。

在过去的几年中，日本宠物市场已经发生了许多变化。首先，老龄犬粮猫粮早已盛行，优质的高端粮尤其是高端干粮占据了绝对市场份额。其次，宠物主愿意购买具有功能附加效益的天然高端产品，尤其是针对老年宠物具有缓解精神压力，预防骨骼、眼睛、皮肤、护发、肠道等常见老年疾病的功能性宠物食品被视为极具增长潜力的领域。此外，针对老年猫犬易发的肥胖、口腔、泌尿、肝脏、关节等问题，处方粮也在日本宠物市场中占据了一席之地。

随着宠物市场的成熟和宠物老龄化趋势的加剧，未来日本宠物保健品市场将迎来更大的发展空间。宠物主将更加关注宠物的健康和福利，并愿意为宠物购买更多的保健品和营养补充剂，同时，随着食疗定制化在宠物身上的应用不断发展，考虑到日本市场大容量与我国供应链的适配度较高，国产宠物保健品品牌出海日本能够拥有较大的发展空间。

来源：观研天下