百毫升售价过百美元的宠物香水，是智商税吗？
宠物行业观察消息，意大利顶级高奢品牌杜嘉班纳 Dolce & Gabbana，于近日正式推出了一款以公司联合创始人 Domenico Dolce 的狗狗命名的宠物香水系列产品——“Fefé”。
据 D&G 官方介绍，这款香水融合了麝香、檀香和依兰等香味，号称是对狗有吸引力的“嗅觉杰作”。目前，该产品已通过安全测试并获得了意大利兽医学组织安全认证。
而在产品定价方面，据公开信息显示，“Fefé”系列宠物香水 100 毫升 (3.4 盎司）售价 99 欧元 (109 美元），装在“光滑的绿色上漆玻璃瓶里，饰有一个鲜艳的红色金属盖和一个珍贵的 24 克拉镀金爪”。购买时附赠一个 D &G 狗项圈 (有两种尺寸可供选择）和标签（可选择雕刻）。
事实上，近年来顶级奢侈品品牌跨界宠物赛道的事件层出不穷。例如 Hermès 爱马仕、Louis Vuitton 路易威登、Gucci 古驰、Prada 普拉达、范思哲、博柏利、Celine 思琳、Moncler 盟可睐等高奢品牌，都推出过宠物服饰、穿戴用品以及相关宠物产品等。
但区别于别的品牌，杜嘉班纳作为首个跨界宠物香水赛道的顶尖高奢品牌，其市场的反响却呈现出两极分化的态势。
一方面，有用户认为杜嘉班纳进军宠物香水领域，也为众多奢侈品品牌后续入局更垂直的细分品类开创了先河，进一步彰显了宠物拟人化趋势的渗透。
另一方面，一些专业人士指出宠物香水的实际价值不高，甚至有可能危害宠物的健康安全，因此表露出抵制的态度。
例如英国皇家防止虐待动物协会（RSPCA）就对此严正警告，并指出“当你考虑要不要刷卡为爱犬购买这款价格昂贵的狗用香水时，应优先考虑它们敏感的嗅觉。”
其中，RSPCA 资深科学主任艾利斯波特（Alice Potter）表示：“人们会拟人化宠物，认为自己喜欢什么，狗就会喜欢什么。但狗与环境或其他生物沟通互动，就是通过嗅觉。我们建议避免用强烈香水或喷雾等产品，因某些气味对狗来说可能非常不舒服。”
另外，英国兽医法比安里弗斯（Fabian Rivers）也表示，市面上的多数狗狗护理产品如洗毛精、护毛素、芳香除臭剂等等，价格平均约 43 美元。D&G 以如此高价格进入宠物香水市场，只是引诱人们把钱花在没有意义与价值的东西上。
对此，宠物行业观察认为，多元化是奢侈品牌的发展趋势，未来很多品牌都将试图为客户提供一站式生活方式服务，提供尽可能多的产品和服务，让客户把消费尽可能多的给自己。而宠物领域，则是奢侈品品牌拓展边界的最佳选择之一。
同时，随着宠物经济在全球范围内的持续高增长，宠物自带的话题度与社交性，也能带动奢侈品牌在社交媒体上的话题度，进而吸引到更多的新用户，并唤醒老用户，推动自身品牌进一步“出圈”，达到影响最大化。
但此次杜嘉班纳推出宠物香水的举措，或许并不明智。一方面，宠物的嗅觉比人类的嗅觉灵敏得多。 有数据显示，犬科动物的嗅觉是人类的 40 倍左右，猫科动物的嗅觉是人类的 9 到 16 倍。这些敏感的嗅觉探测器帮助猫狗通过气味体验世界。
因此，在人类看来正常的气味，或许对于宠物来说就过于强烈了。尽管安全性可能有保障，但不排除过于长时间的过于浓厚的气味覆盖，会给宠物带来心理问题的风险。
另一方面，此前市场上也出现过多种宠物香水产品，不过都因多种因素未能在市场上深度渗透，甚至多数用户仅仅抱着低成本尝鲜的猎奇心理进行消费决策，不具备可持续发展价值。
尽管杜嘉班纳是首个以顶尖高奢定位进入宠物香水领域，且拥有大批高净值用户的品牌，但囿于其品牌价值与产品价值不匹配，用户消费习惯不成熟等因素，杜嘉班纳是否能在养宠用户群体中成功立起品牌心智，仍然是个问题。
需要注意的是，杜嘉班纳曾经“辱华”的事件言犹在耳。在现阶段奢侈品品牌普遍由产品品牌向服务品牌过渡的市场中，口碑崩塌的杜嘉班纳想要赢得中国养宠用户的认可，进而恢复其在中国市场上的影响力，也是件千难万难的事情。
当然，宠物香水产品的未来发展趋势如何，仍需要时间来验证。至于杜嘉班纳在宠物业务上还将有何动态，宠物行业观察也将持续保持关注。对该话题感兴趣的小伙伴，欢迎下方评论区留言讨论，或添加小编微信沟通交流。
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