APPA 最新报告：66% 美国家庭养宠，2022 年宠主支出超 1370 亿美元

宠物行业观察消息，2023 年 11 月 28 日，美国宠物用品协会（APPA）发布了《宠物行业战略见解：2023 年及未来的宠物主人》调研报告。

01

宠物饲养率高，66% 的美国家庭养宠

71% 的 Z 世代家庭养多只宠物

2022 年，66% 的美国家庭拥有某种类型的宠物，多于 2010 年的 62%。狗和猫仍然是美国最受欢迎的宠物，2022 年 50% 的家庭养狗，35% 的家庭养猫。根据 APPA 的《宠物行业战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告显示，66% 的美国家庭拥有宠物，这意味着约有 1.72 亿成年消费者生活在养宠物的家庭中。

预测的养宠率显示该行业会继续快速发展，因为 APPA 预计到 2024 年，69% 的美国家庭将养宠，其中 52% 将养狗，36% 将养猫。而预计到 2028 年，养宠量将略有下降，预计 68% 的家庭将养宠，其中 50% 的家庭将养狗，36% 的家庭将养猫。

虽然养宠家庭的百分比可能会经历一个微小的“溜溜球”效应（溜溜球效应”是美国耶鲁大学凯利·布劳内尔博士（KELLY D. BROWNELL)，于 1986 年通过大量实验观察提出的概念。它是减肥者采取过度节食的方法，导致身体出现快速减重与迅速反弹的一种变化，造成体重上上下下，非常类似于溜溜球运动曲线。），但美国养宠家庭的实际数量将保持强劲。根据《宠物行业的战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告显示：

2022 年有 8700 万家庭养宠，比 2010 年的 7300 万有所增加。其中有 6500 万只狗，比 2010 年的 4600 万只有所增加；有 4700 万只猫，比 2010 年的 3900 万只有所增加。

预计到 2024 年，养宠的家庭数量将达到 9200 万户，其中 6900 万户养狗，4900 万户养猫。

预计到 2028 年，预计养宠的美国家庭将达到 9500 万户，其中 7000 万户养狗，4900 万户养猫。

除了强劲的养宠水平外，APPA 还详细说明，多宠家庭（拥有两只或更多宠物）的数量也在稳步上升。2022 年，估计有 66% 的养宠物家庭养多只宠物，比 2018 年的 63% 有所增加。据该协会称，这 3% 的增长来源几乎都来自 Z 世代和千禧一代家庭：2022 年，71% 的 Z 世代家庭拥有多只宠物，比 2018 年的 66% 有所增加。2022 年，73% 的千禧一代家庭养多只宠物，比 2018 年的 67% 有所增加。而 X 世代和婴儿潮一代的多宠物饲养率要低得多。

拥有如此庞大的宠物数量，宠物行业在就业、收入和国家税收方面对美国经济做出了重大贡献。根据密歇根州立大学的一项研究，2022 年该行业提供了 2600 亿美元的整体经济贡献，比 2015 年的 2210 亿美元增长了 18%。在该年度，美国家庭在宠物、宠物服务和宠物产品上的年度总支出达到了 939.5 亿美元。此外，宠物食品行业每年创造了 233.1 亿美元的税收。

02

2022 年宠主支出突破 1370 亿美元

复合年增长率 9.7%

越来越多的宠主倾向于性价比更高的产品

由于有庞大的宠物数量基础，宠物行业多年来一直很繁荣，而且会继续下去。根据 APPA 的《宠物行业战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告，宠物主人的支出从 2009 年的 460 亿美元增长到 2019 年的 750 亿美元，复合年增长率为 4.7%。2020 年，支出达到 1040 亿美元，2022 年突破 1370 亿美元，复合年增长率为 9.7%。预计 2024 年达到 1710 亿美元，2030 年达到 2790 亿美元。

其中，预计宠物食品将占这一预测的最大部分，到 2030 年将达到约 1210 亿美元，其次是兽医护理，为 710 亿美元，宠物用品和非处方药为 660 亿美元，其他服务，包括活体动物销售，为 240 亿美元。

尽管消费者在 2022 年面临各种困难，但 39% 的宠物主人报告说，他们对宠物的花费比往年更多。此外，69% 的宠物主人表示他们非常谨慎地花钱；60% 的人声称他们在购买宠物产品时会购买最优惠的价格或使用优惠券；为了帮助缓解经济压力，越来越多的宠物主人在购买宠物产品时会使用优惠券或寻求最优惠的价格。

根据 APPA 的数据，2022 年宠物主人主要将钱花在宠物食品上，其次有床、胸背带、咀嚼棒、美容工具、安全带、药品、玩具以及维生素和补充剂。其中，狗主人将 32% 的可支配收入用于狗产品，26% 用于食品，28% 用于兽医护理，13% 用于服务，2% 用于其他与宠物相关的购买；猫主人将 40% 的可支配收入花在猫产品上，34% 用于食物上，21% 用于兽医护理上，3% 用于服务上，2% 用于其他宠物相关购买上。

03

38% 的宠主通过实体零售商亲自购买宠物产品

52% 的宠主到店了解新品

线上了解新品的渠道是产品公司和零售商网站

产品评论网站和社交媒体平台

根据 APPA 的《宠物行业战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告显示：宠物相关产品购物一直由实体店和电子商务主导，宠物公司应实施全渠道战略布局，通过多渠道购物的方式捕捉消费者。在购物场景的选择中，38% 的宠主通过实体零售商亲自购买宠物产品，34% 在线购买，12% 在线浏览然后在实体店购买，7% 在线购买并在店内取货，7% 在店内浏览然后从其他零售商在线购买。

订阅购买的产品，随着电子商务在整个宠物类别中的蓬勃发展，许多在线零售商已开始提供订阅服务，为消费者提供额外的便利。根据 APPA 的数据显示，新冠肺炎后，近一半的宠物父母购买了基于订阅的产品。2022 年，49% 的宠物主人使用订阅进行与宠物相关的购买，比 2018 年的 39% 有所增加。宠物主粮订阅是最受欢迎的，从 2018 年的 25% 上升到 2022 年的 28%；宠物零食订阅的受欢迎程度相对保持不变，2018-2022 年间，只有 18% 的宠物主人。药物和维生素 / 补充剂的订阅率从 2020 年的 18% 下降到 2022 年的 16%，玩具、猫砂 / 窝垫和美容用品的订阅量也有所下降。

在了解新品的场景选择中，2022 年，超半数（52%）宠主到商店中了解新产品，比 2018 年的 56% 有所下降；45% 的受访者线上了解新产品，较 2018 年的 41% 有所增加。最有可能使用互联网或社交媒体的人包括千禧一代和 Z 世代。

而在线上了解新产品的受访者中，主要渠道是产品公司和零售商网站、产品评论网站和社交媒体平台。其中，一半受访者通过产品公司的网站了解产品，尽管比 2018 年的 60% 显著下降；零售商网站，从 2020 年的 36% 上升到 2022 年的 43%；产品评论网站，从 2018 年的 44% 下降到 2022 年的 33%；社交媒体，从 2020 年的 34% 上升到 2022 年的 38%，具体数据为：

Facebook，从 2018 年的 44% 下降到 2022 年的 42%；

YouTube，从 2018 年的 35% 上升到 2022 年的 45%；

Instagram，从 2018 年的 21% 上升到 2022 年的 32%；

TikTok，从 2020 年的 14% 急剧增长到 2022 年的 25%。

04

45%、40% 的狗主人、猫主人更倾向优质狗粮

宠物主人对于天然配方宠物奶粉的购买意愿不高

根据 APPA 的《宠物行业战略洞察：2023 年及未来的宠物主人》报告显示，在宠物食品购买方面，无论是在商店还是在线，优质配方食品都更受宠主青睐。

2022 年有 45% 的狗主人购买了优质狗粮，较 2018 年的 37% 有所上升；购买基础配方奶粉的狗主人从 2018 年的 29% 下降到 2022 年的 26%；购买天然配方奶粉的狗主人，从 2018 年的 22% 下降到 2022 年的 20%。

猫主人也对更优质的配方奶粉感兴趣，但是基础款猫粮仍然被大量购买。优质猫粮的购买量保持平稳，在 2018 年和 2022 年有 40% 的猫主人购买。购买了基础配方奶粉的消费者从 2018 年的 39% 下降到 2022 年的 38%。猫主人也不太愿意购买天然配方奶粉，从 2018 年的 20% 下降到 2022 年的 19%。