​传递科学营养理念，红狗携动画 IP 龙爸推出联名礼盒产品

宠业家消息，近日，宠物营养保健品头部品牌 RedDog 红狗宣布与动画 IP《我的爸爸是条龙》发起了「猫中之龙迎新年」新春爱宠主题礼赠活动，双方携手推出了龙年限定联名款「猫中之龙」礼盒，同时还打造了《龙的报恩》爆款短视频。

红狗方面表示，作为一家成立十年的宠物品牌，此次与《我的爸爸是条龙》的联名不仅让品牌破圈现有消费人群，也推动了红狗在品牌年轻化的道路上更进一步，并基于品牌在科学营养领域的深耕，向更多的年轻铲屎官传递了科学养宠的观念。

红狗联名礼盒“龙重登场”

创意短视频传递「养猫要化毛」知识点

据小编了解，此次红狗与龙爸的联名活动于 1 月 22 日正式上线，并在小红书、微博、微信、B 站、抖音等多平台同步官宣，并推出了龙年限定联名款「猫中之龙」礼盒，同时还打造了火爆全网的《龙的报恩》短视频。

限量版联名礼盒内不仅有养宠家庭熟知和必备的红狗化毛膏和红狗营养膏，还有“龙宫”小套房猫窝，“干饭一条龙”猫碗，龙爸抱福挂件，和联名小贴纸和小红包。

红狗方面表示：“这套组合，不仅能够帮铲屎官们为自家猫主子装点龙年氛围，还能给毛孩子的营养健康加把劲儿。礼盒一经上线就受到了万千铲屎官的关注和参与，为了给自家的毛孩子抢一套联名礼盒，铲屎官们纷纷晒出自家毛孩子，并分享使用红狗营养膏和红狗化毛膏的体验。”

1 月 26 日，红狗龙爸联名制作了短视频《龙的报恩》，视频不仅逗趣有梗，还通过生动的情节传递了「毛球症」痛点与「养猫要化毛」的知识点，让铲屎官们在欢笑与治愈中加深对“化毛用红狗”的认同感，目前，该短视频在全网播放量已经破 4500 万。

以 IP 联名倡导精细化养宠理念

红狗不断推出全新宠物营养产品

提及与龙爸 IP 的联名，红狗方面表示，希望借助龙爸 IP 的影响力，进一步推动「精细养宠」理念在消费者端的普及。

在当前宠物市场，宠主们有着年轻化和新手化的特点，数据显示，90 后以及 00 后宠主占比接近六成，在新增的宠主中，近 80% 为 00 后和 90 后宠主，且以 00 后为主。在养宠经验方面，养宠 1 – 3 年时间以内的宠主占比超 50%，养宠 1 年以内的宠主占比超过了 11%。

这类人群的养宠知识相对匮乏，随着精细化养宠时代的到来，他们也迫切的希望了解到宠物营养对于宠物健康的重要性，对于高品质、有营养、更健康的宠物产品需求越来越大。

本次红狗选择与龙爸的联名，除了破圈现有消费人群外，也与红狗品牌本身所倡导的精细化养宠理念有着密切的关系。

为此，红狗不断上线全新产品来推动精细化养宠，2023 年 3 月，红狗在 10 周年大会上发布了 RTG- N 浓缩鱼油，并宣布将上市十年的营养膏和化毛膏全面升级，并根据线上线下渠道推出了营养膏和化毛膏 PRO 版本以及乳铁蛋白营养膏和 0 糖化毛膏。

2023 年 8 月，红狗发布医疗渠道 MERIT 产品体系，该体系覆盖犬猫犬生命周期健康场景，既包含功能性保健产品与辅助恢复产品，如提升生命质量的关节产品、泌尿产品、肠胃、皮毛、呼吸道系列产品；也包含专业诊疗和急症护理，如治疗宠物应激、严重腹泻，危及犬猫生命健康的急症场景所对应的产品。

无论是与 IP 联名，还是不间断的推出全新产品，都是红狗对于犬猫健康事业的探索和初心的写照。

营养、原料、配方、科研、专业

红狗提出科学营养五大支柱

市场上不缺产品，很多产品在迭代、也在消失，但依然有很多宠物健康需求未被满足。为了打造宠主需要的贯穿宠物全生命周期全场景的产品，红狗特别提出了科学营养五大支柱理念，把营养科学、原料科学、配方科学、科研工艺、推广科学作为红狗品牌在产品专业上发力的五大方向。

原料科学是红狗品牌着重发力的核心环节之一，其在原料选取与合作上坚持与全球顶级原料供应商建立深度合作关系。诸如世界一流的营养原料生产商帝斯曼公司及享有盛誉的 Sabinsa 集团等业界翘楚，均是红狗重要的战略合作伙伴。这些国际知名企业在确保提供优质、高效的原料基础上，更进一步提供涵盖全产业链条的综合解决方案，有力保障了红狗产品的品质与效能。

通过这样的战略合作模式，红狗得以在源头上把控产品品质，并携手全球领先的原料企业提供全方位的技术支持和服务，为当代宠物主提供更好的服务。

线上线下整合营销

以品牌势能赋能线下销售

作为整合营销的一部分，红狗将龙年 IP 营销热度延伸至线下。红狗面向合作门店投放了 1000 个备受期待的“龙爸猫碗”，触达线下终端和消费者。不仅丰富了线下终端辅销赠品的选择，也吸引了线上消费者来到门店购买红狗产品，推动了线下门店客流量与销售额的增长。

经销商们在龙年伊始也展现出强烈的订货热情，红狗不仅成功地将线上流量转化为线下销量，更为关键的是，红狗品牌的赋能之举给经销商和门店主们打造了促销活动的样板，提振了线下门店销售信心。

总结而言，此次合作，红狗充分发挥了线上活动的优势，精准赋能线下渠道，不仅有力推动联名营销活动的市场曝光率，更实实在在地促进了经销商商业活力的焕发，可以说是一个品牌赋能经销商的成功范例。

彩蛋

在 2023 年宠业家对于红狗的报道中，红狗方面曾透露后续将在宠物关节方面推出重磅产品，在此次小编与红狗的沟通中，红狗方面向小编表示，当初的豪言壮语正在一一兑现，在不久后的 3.14 红狗品牌日当天，红狗将会发布一款宠物营养品赛道中堪称“史无前例”的产品。

据红狗透露的信息得知，这款宠物营养保健产品添加了红狗独家引进的专利成分，具有安全、高效和科学的特点。

对于该产品是营养品还是主粮产品，其详细卖点是什么，后续宠业家将继续跟踪报道。

此外，红狗将在 3 月 14-17 日的深宠展跟大家见面；

4 月 11-14 日举办的 TOPS 它博会上，红狗也将在 H4 号馆和大家面对面交流。

它博会展位号为：H4-A1401;H4-A1501